Yeni Medya Bağlamında Türkiye'de Dijital Platformlar: Kullanım Alışkanlıkları ve Tercih Nedenlerinin Analizi
Author:
Abstract
Bu araştırmada dijital platform kullanma alışkanlıkları ve dijital platform tercih nedenlerinin incelenmesi amaçlanmıştır. Ayrıca dijital platform kullanma alışkanlıkları ve dijital platform tercih nedenlerinin kullanıcıların sosyo-demografik özellikleriyle ilişkisinin incelenmesi de amaçlanmıştır. Bu doğrultuda araştırma ilişkisel tarama modelinde yürütülmüştür. Araştırmanın örneklemini Türkiye’deki dijital platform kullanıcıları arasından uygun örnekleme yöntemi ile seçilen 202 katılımcı oluşturmuştur. Araştırmada anket yöntemi kullanılarak birincil veri toplanmıştır. Araştırma kapsamında elde edilen veriler SPSS v26 yazılımı kullanılarak analiz edilmiştir. Araştırma sonucunda katılımcıların en çok Netflix aboneliğinin olduğu, BluTV ve Exxen’in de sektördeki önemli oyuncular olduğu tespit edilmiş. Bunun yanında, katılımcıların büyük çoğunluğunun sıklıkla dijital platformları kullandığı, çoğunlukla aksiyon/macera/komedi türlerini izledikleri, yayınları en çok televizyondan izledikleri, geleneksel TV kanallarını izleme sürelerinin kısaldığı ve aşırı izleme eğiliminde oldukları görülmüştür. Katılımcıların dijital platform kullanma alışkanlıkları ile demografik özellikleri arasındaki ilişkiler incelendiğinde, kadınların aşırı izleme, yaşlıların televizyon kullanma, bekarların tek başına izleme, yüksek gelire sahip katılımcıların daha pahalı abonelik paketi kullanma eğilimlerinin daha yüksek olduğu belirlenmiştir. Diğer taraftan, araştırmada, katılımcıların dijital platform tercihlerini en çok etkileyen faktörler sırasıyla, 'reklamsız olması', 'istenilen zaman üyeliği iptal edebilme imkânı' ve 'sunulan içeriğin kalitesi' olarak tespit edilmiştir. Bunun yanında, fiyat, katılımcıların dijital platform tercihini nispeten düşük seviyede etkileyen bir faktör olarak ortaya çıkmıştır. Katılımcıların dijital platform tercihlerini en az etkileyen faktör ise 'platformun yerli olması' ve 'diğer insanların dijital platform kullanıyor olması' olarak belirlenmiştir. Araştırmada son olarak, dijital platform tercihlerinde etkili faktörler açısından, daha genç bireylerin “keyifli zaman geçirmeye”, daha eğitimli bireylerin “içerik çeşitliliğine” ve bekarların “sansür olmamasına” daha fazla önem verdikleri tespit edilmiştir.
Keywords
Abstract
In this study, the objective was to examine the habits of digital platform usage and the reasons behind preferences for digital platforms. Furthermore, it was aimed to investigate the relationship between users' socio-demographic characteristics and their digital platform usage habits and preference reasons. Accordingly, the research was conducted using a relational screening model. The sample of the study consisted of 202 participants who were selected by a convenience sampling method among digital platform users in Turkey. Primary data were collected using a survey method in the study. The data obtained within the scope of the research were analyzed using SPSS v26 software. The results of the study revealed that most participants had a subscription to Netflix, with BluTV and Exxen also being significant players in the industry. Additionally, it was observed that a vast majority of the participants frequently used digital platforms, mostly watched action/adventure/comedy genres, and predominantly viewed broadcasts on television. It was also found that their watching time for traditional TV channels had decreased and there was a tendency towards binge-watching. When examining the relationships between participants' digital platform usage habits and their demographic characteristics, it was determined that women had a higher tendency to binge-watch, older individuals preferred using television, singles tended to watch alone, and participants with higher incomes were more inclined to use more expensive subscription packages. On the other hand, the study identified that the most influential factors affecting participants' digital platform choices were 'the absence of advertisements', 'the ability to cancel the subscription at any time', and 'the quality of content provided', in that order. Furthermore, price emerged as a relatively low-impact factor on participants' digital platform preference. The least influential factors on their digital platform choices were identified as 'the platform being local' and 'other people using digital platforms'. Lastly, the study found that younger individuals placed more importance on 'having an enjoyable time', more educated individuals on 'content diversity', and singles on 'the absence of censorship' when it came to their digital platform preferences.